Lançar uma linha para cabelos lisos em um país onde o liso já resultou em pressão estética é um desafio. Durante anos, ele foi visto como sinônimo de beleza, exigindo horas de chapinha e tratamentos caros para manter os fios alinhados e sem frizz. Mas o liso dos sonhos deveria ser escolha e uma possibilidade, não imposição. Por isso, a campanha de L’Oréal Paris colocou a consumidora como protagonista, para contar que uma linha acessível, que dispensa a chapinha por 7 dias, finalmente chegou.